Что же в основном включает в себя фирменный или корпоративный стиль?

Когда создается корпоративный стиль, то вы применяете свои ценности бренда к визуальным элементам, которые будут презентовать вас и ваш продукт покупателям и пользователям. Поэтому можно сказать, что фирменный стиль — это больше, чем логотип и постоянство в маркетинговых материалах:

• Бизнес визитки
• Печатные материалы (брошюры, триплеты, фляеры и т.д.)
• Имейл подпись
• Упаковка продукта
• Одежда
• Вебсайт
• И т.д.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании — это важная часть успешной и долгосрочной стратегии для вашего бренда. Создание успешного корпоративного стиля требует исследований, внимание к деталям и понимание бизнес целей. Созданный корпоративный стиль помогает более целенаправленно и надлежащем образом продвигать бренд на рынке, где ваша целевая аудитория уже ждет новинок и эффективных решений от вас.

Чтобы лучше понять, что такое корпоративный стиль, то необходимо заглянуть под занавес и увидеть из чего состоит бренд и какие он имеет внутренние характеристики. Сейчас мы попробуем провести аналогию с автомобилем и после перейдем к внутренним терминам бренда.

Если мы рассматриваем автомобили бизнес класса, которые предназначены для поездки на деловую встречу, то вы можете заметить, что внутри автомобиль обтянут дорогой кожей и вставки сделаны из разных пород редких деревьев, которые придают им изысканность и благородство. Если посмотреть на другой автомобиль, например, для перевозки мебели, то он сконструирован исключительно для перевозки мебели и имеет большой задний кузов, а внутри машина сделана из пластика и стоимость гораздо ниже. Каждый автомобиль имеет свои уникальные функции и характеристики. Каждый бренд также имеет разные особенности и построен исключительно вокруг нужд своего идеального клиента. Здесь ключевые слова “вокруг идеального клиента”.

Сейчас мы заглянем внутрь бренда и попытаемся понять его общие характеристики. Конечно, они зависят от того, кто ваш идеальный клиент, но в основном все успешные компании имеют схожую структуру. И после этого вам станет более понятно, что такое корпоративный стиль компании и почему он настолько важен.

Персональность в фирменном стиле — это визуальная репрезентация ценностей и личных особенностей вашего бренда. Корпоративный стиль помогает задать тон вашей компании, и также пробуждает у идеальных клиентов эмоции. Фирменный стиль создается для того, чтобы передать ваше сообщение и продвигать ваши бизнес цели.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это увлекательный и креативный процесс, который требует от экспертов терпения и внимательности, чтобы создать такой дизайн, который поможет бизнесу стать коммерчески более привлекательным.

В этой части статьи мы также хотим поделиться с вами структурированным планом и рассказать, как создается корпоративный стиль и что для этого необходимо.

Корпоративный стиль состоит не только с одного логотипа, но и с цельно визуального образа о вашем бренде, который обязательно должен отличаться от бренда к бренду. Но мы постараемся упомянуть о всех основных этапах создания корпоративного стиля.

Так что вы будете на один шаг вперед всех и на 97% более осведомлены, чем все остальные предприниматели, которые сталкивались с фирменным стилем.

Ни один бизнес не может существовать в абсолютном вакууме. Общаясь с разными предпринимателями и бизнесменами, мы выяснили, что многие из них забывают, что их бизнес существует благодаря конкурентному рынку.

Чтобы избежать ошибок в корпоративном стиле, например, если его разрабатывали некие инопланетяне или того хуже — подражание старому дизайну, то вам необходимо проанализировать конкурентов в смежных индустриях и посмотреть, какой у них был старый дизайн, и какой новый, и почему. Это даст вам много интересных идей при разработке набросков фирменного стиля.

При анализе конкурентов вы узнали, как они создавали фирменный стиль у себя. Эти знания необходимо запомнить и сфокусироваться на целях вашего бренда.

• А вы знаете цели вашего бренда? Это достаточно легкий и одновременно сложный вопрос. Как вы можете убедиться в том, что ваш бренд идеально подходит к рынку и в некоторых случаях выглядит уместно по сравнению с конкурентами?
• Вам необходимо убедиться, что ваш бренд не только уникален, но и превосходит конкурентов.
• Вам необходимо сфокусироваться на вашем УТП (Уникальном Торговом Предложении). Что такого уникального может предложить ваш бренд, что не могут ваши конкуренты?

Когда покупатель контактирует с брендом, то он, в первую очередь, замечает логотип компании. Что вы можете заметить на полках в продуктовом магазине? Конечно же логотип бренда. Что вы можете заметить при покупке утреннего кофе в бумажном стаканчике? Конечно логотип бренда, который создает эти кофейные приятности для вас.

Для большинства брендов, логотип – это больше чем рисунок, это интерпретация бренда, то есть какие у него стандарты и ценности. Также каждый созданный логотип должен быть уникальным в цветовом плане. Например, он созданный в оранжевой палитре говорит о более оптимистической компании и о том, что она предлагает хорошее качество за свои услуги или продукты, а синий цвет говорит о спокойствии и технологичности. Если применить золотистый или металлический блеск к логотипу, то это поможет подчеркнуть роскошь и делает логотип более желанным для богатых и требовательных клиентов.

Логотип – это визуальное суммирование всего, что вы хотите от бренда. Логотип – это естественная начальная точка для создания фирменного стиля компании.

Чтобы создать логотип вам необходимо отойти от компьютера и вместе с дизайнером взять в руку карандаш и начать вместе с ним быстро зарисовать идеи для него. Или вы можете просто наблюдать этот процесс, или участвовать и предлагать свои идеи, чтобы дизайнер уже сам реализовывал их.

Некоторые идеи для логотипа имеют символический характер, а некоторые будут связаны со шрифтом и названием компании. Но ни в коем случае не останавливайтесь на одной идее, потому что вам необходимо сгенерировать с дизайнером их как можно больше идей. Записывайте возле каждого логотипа комментарии, то есть, что вы хотите добавить или изменить, а это может быть цвет, шрифт, стиль и т.д.

Когда вы уже успешно заполнили несколько страничек идеями с логотипами, то ни в коем случае не думайте, что некоторые эскизы получились сильнее и ярче чем другие. Никто не знает, какая идея может стать трамплином для создания финального логотипа компании.

Когда у вас уже есть список идей в виде различных зарисовок, то вам осталось всего на всего утвердить идею, которая больше всего подходит вашему бренду и его ценностям.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это в первую очередь стандарты и ценности, которые вы внедряете во время общения с дизайнером и бренд консультантами от брендингового и рекламного агентства. Как вы можете определить эти ценности и стандарты? Самый простой способ — это задать вопросы собственникам бренда, чтобы они рассказали, что они хотят видеть, когда бренд будет успешным и узнаваемым.

Когда вы вернетесь со свежей головой, чтобы определиться с логотипом, то задайте себе такие вопросы:

• Какая из идей выделяется больше всех?
• Есть ли идеи, которые нарисованы очень сложно, чтобы понять их?

Самое главное, определите 3 идеи, которые имеют больше всего шансов на успех и уже их доделывайте вместе с дизайнером. Пробуйте разные вариации.

Когда у вас есть 3 сильные идеи, попробуйте узнать мнение со стороны. Это могут быть ваши коллеги по работе или партнеры по бизнесу, или фокус-группы, состоящие из ваших целевых клиентов. Старайтесь не привязываться эмоционально раньше времени к одной из идей логотипа.

Все идеи логотипов должны отлично работать, как в черном на белом фоне, так и наоборот, а также в цвете. Также не забывайте, что именно логотип ложится в основу вашего будущего фирменного стиля.

Перенесите идеи для логотипов на компьютер с помощью сканирования и поэкспериментируйте с цветами и различными фонами.

• Вернитесь обратно к вашим исследованиям рынка и проанализируйте, какие цвета встречаются чаще всего? Вы также можете обратиться к психологии цвета. Поменяйте цвет вашего логотипа и посмотрите, как изменится его эффект.
• Как определенный цвет влияет на ваши эмоции?
• Есть ли какое-то цветовое напряжение в логотипе и мешает ли оно достижению целей вашего бренда?
• Насколько сильно подходит этот логотип к вашей целевой аудитории?
• Подходит ли этот цвет для целевых аудиторий, которая покупает дорогие продукты и позиционируется, как топовый сегмент рынка (здесь будут подходить больше цвет золота или черный, то есть классика) или он рассчитан для клиентов, которые учатся в университетах и имеют ограниченный бюджет (здесь будут больше подходить, например, желтый цвет на белом фоне)?

Далее, когда вы будете рассматривать цвет для вашего логотипа и фирменного стиля, вам необходимо брать во внимание тенденции в вашей индустрии в цвете, так как есть такие продукты, как чипсы в Великобритании, которые уже долго рекламировались на рынке и создали твердый образ в головах людей, что самые вкусные чипсы — это те, которые находятся в зеленой упаковке. А если сменить цвет, то потребители могут поменять вкус по поводу чипсов, даже если чипсы были изготовлены по тому же рецепту. Надо понять, что цвет так же влияет на вкус продукта.

Когда вы определитесь с цветом для логотипа, то вам необходимо определиться и со шрифтом, который поможет подчеркнуть персональность вашего бренда и корпоративного стиля в целом.

Большинство компаний выбирают два типа шрифтов: один должен идеально подходить для заголовков и слогана, а другой для текста на сайт и для печатных носителей. Некоторые супер большие бренды создают свои собственные шрифты, чтобы подчеркнуть индивидуальность, но большинство бизнесов выбирают из существующих и рассматривают их, как основные.

Один шрифт может быть спокойным и современным, например, как sans serifs. Или вам больше нравятся острые края, чтобы шрифт смотрелся более графически, и чувствовалась его напористость и мужественность.

Рукописные шрифты популярные для брендов, которые говорят на неформальном языке с молодой аудиторией.

Выберите несколько шрифтов, которые характеризуют ваш бренд и распечатайте их на тестовых экземплярах вместе с вашим логотип. Потом сравните, какой тип шрифтов раскрывает вашу уникальность и персональность вашего бренда. Будет ли этот шрифт интересен вашей целевой аудитории? Будет ли он создавать образ, благодаря которому вас запомнят?

Разнообразие — это враг сильного фирменного стиля. Когда вы используете различные изображения, то необходимо убедиться, чтобы в них постоянно присутствуют те же визуальные элементы или образы, что и в других изображениях, то есть визуальное постоянство. Например, вы используете один стиль для фотографий, чтобы рекламировать свой бренд, как это делают в ресторанном бизнесе, или у вас существует, правило, что надо использовать только сфотографированные сверху блюда для вашего ресторана.

Вы можете руководствоваться более сложными правилами отбора изображений или более простыми. Но такие правила всегда могут быть изменены в случае, если ваш бренд растет и все больше появляется сотрудников, которые используют эти правила.

Предлагаем вам еще один пример того, как можно использовать эти правила. Например, у вас есть несколько офисов по всему миру, и вы хотите, чтобы маркетинговые материалы казались более постоянными и совпадали с вашим виденьем бренда. То вы можете сказать всем сотрудникам, чтобы все фото были цветными и вдобавок к этому, чтобы были люди, которые сфотографированы только в портрет и смотрели только прямо в камеру. Вот пример того, про что мы писали выше.

Все три фотографии выполнены по правилу, описанного выше. Но последняя фотография, которая справа, она черно-белая, и она разрушает постоянство в вашем фирменном стиле.

Теперь необходимо применить логотип, шрифты и изображения к печатным и цифровым медиа.

Мы рекомендуем поставить приоритеты в вашем бизнесе – какие медиа вы используете чаще всего и каждый день. Но если вы работаете удаленно, то, скорее всего, ваш выбор пал именно на вебсайт, как один из самых главных инструментов коммуникации с вашими клиентами. Также не забудьте добавить логотип к вашей имейл подписи. Если вы посещаете много различных мероприятий и знакомы с нетворкингом, то бизнес визитка в фирменном стиле очень хорошо поможет вам в этом.

Конечно, бизнес визитка — это всего лишь один из инструментов в фирменном стиле, но вам необходимо так же подумать о фирменном бланке, конверте, ручке и бейдже.

Как же понять, что вам необходимо при создании фирменного стиля? Это легко, и вам нужно подумать, какие этапы и какие шаги вы совершаете во время общения с вашими клиентами и партнерами. Какие из них чрезвычайно важны и попробовать добавить фирменные вещи от вашего бренда, как плакаты, календари, блокноты, одежда, чашки и т.д. Все эти элементы обязаны рассказывать о ваших целях и о вашем бренде.

Первая часть проверки включает в себя то, как ваши клиенты реагируют на ваш новый корпоративный стиль. Самый простой способ, это когда у вас есть физический магазин и у вас отличная возможность сделать опрос о вашем новом фирменном стиле и лично задать вопросы вашим идеальным клиентам.

Если ваш бизнес находится в онлайн, то вы можете использовать список имейлов ваших клиентов и фанатов, чтобы сделать опрос о вашем новом фирменном стиле, или вы можете проверить с помощью анализа продаж, на сколько они были эффективны до и после ввода нового корпоративного стиля. Если ваши продажи увеличились, то это хороший знак того, что все работает как надо. А если продажи остались на таком же уровне или того хуже, упали, то это будет знаком того, что этот фирменный стиль не так уж хорошо воспринимается вашими клиентами.

Если корпоративный стиль не работает, то вам не нужно опускать руки, потому что это нормальное явление, когда бизнес хочет занять уникальное место на рынке и у него не все сразу выходит как надо. Но самое главное это, то как вы реагируете на это.

Теперь вам необходимо пересмотреть ваш корпоративный стиль и отрегулировать элементы, например, изменить цвет простых элементов, которые могут иметь сильное влияние на то, как фирменный стиль будет работать на рынке. Но может быть и такое, что вам придется все создавать с самого нуля. И поэтому возвращайтесь обратно на стадию исследования рынка, попробуйте проанализировать еще раз, может вы что-то упустили. Потом, быть может вам необходимо будет составить фокус-группу и проверить все улучшения в фирменном стиле с вашими идеальными клиентами в маленьком масштабе.

Чтобы не сбиться с пути, мы предлагаем вам список, который поможет вам пройти все этапы создания основных элементов фирменного стиля. Пересматривайте его каждый раз, когда вам необходимо создать или настроить ваш фирменный стиль для вашего идеального клиента.

1. Исследования. Анализируйте фирменные стили конкурентов в вашей или смежной индустрии.
2. Знайте вашу индустрию. Вам необходимо понять, как вы можете отличаться от других, найдите ваше УТП (Уникальное Торговое Предложение) и внедрите его в свой фирменный стиль.
3. Возьмите карандаш и бумагу. Начните с логотипа и экспериментируйте со шрифтами.
4. Выберите 3 идеи для логотипа. Определитесь, какие идеи вам больше всего понравились и отберите 3 самые лучшие для финального тестирования.
5. Думайте о цвете. Изучите психологию цвета и выберите самый лучший цвет для вашего логотипа.
6. Расширьте фирменный стиль для вашего бренда и используйте шрифт в логотипе.
7. Используйте фотографии и графические иллюстрации в корпоративном стиле. Внедряйте свои правила для отбора и создания фотографий и рисунков для ваших маркетинговых материалов.
8. Примените ваши разработки к фирменному стилю. Проанализируйте, где вы можете применить ваши визуальные наработки для создание целостного бренд-образа.
9. Используйте книгу по фирменному стилю (гайдлайн (guideline – руководящее указание) в вашей компании. Научите ваших сотрудников и партнеров использовать бренд гайдлайн в вашей компании.
10. Проверьте свой фирменный стиль на практике. Оцените, насколько созданный фирменный стиль был или не были успешными. Исправьте его, если это необходимо.

А какой у вас был процесс создания фирменного стиля? Что у вас получилось в результате? Может быть, вы сможете дополнить наш список вашими идеями? Может у вас есть вопросы по поводу создания фирменного стиля компании? Напишите нам в комментариях об этом.

В этой статье мы приоткрыли занавес и рассказали о фирменном стиле и о том, почему он так важен для бизнеса. Надеемся, что вы стали намного осведомленнее, чем многие предприниматели и бренд владельцы.

Сейчас, мы хотим продолжить общение с вами и приглашаем вас на консультацию с нашими бренд-консультантами, которые помогут сделать аудит вашего бренда и понять, где у вас спрятаны самые прибыльные возможности вашего бизнеса. Внизу вы найдете контактную форму, через которую вы можете связаться с нами. Оставьте ваш рабочий имейл, телефон и скайп, и мы постараемся с вами связаться как можно быстрее в удобное для вас время.

Разработка фирменного стиля и логотипа для компании – это совсем другой мир, и мы попытались как можно проще и детально показать его изнутри.