На сколько важна концепция в создании корпоративном видео сегодня?

Где-то в середине девяностых McDonalds представил Pizza … В это время их продукт McBombing перестал сосуществовать, и поэтому инвесторы вели на рынок новый и умный маркетинг ход…

Если вы посмотрите на изображение выше, то увидите фото рекламного щита, который кратко сообщает, что в меню McDonalds появилась пицца.

Как вы думаете сколько креативному агентству McDonalds заняло время, чтобы продумать эту идею?

Вам надо понять, что эта идея родилась очень быстро, но в то время как команде с креативного агентства заняло около 6 недель на полировку и сглаживание всех углов.

Так как вы оцениваете реальную ценность идеи? По уровню креатива, по потраченному на нее время, по числу «лакйов», наград…? Должна ли быть цена на этот предложенный вам креатив или нужно просто так отдавать идею/концепцию?

Чтобы заказать у нас создание видеоролик или анимированный мультфильм перейдите тут по линку и заполните форму (ваш имя, имейл, сайт и сообщение для нас с контактным телефоном), и мы с вами свяжемся в течение рабочего дня.

В печатной рекламе все еще главенствует понятие «концепт». В мире видео-маркетинга очень сложно отделить ценность идеи от затрат на воплощение ее в реальность (создание видео ролика).

К сожалению, в видео производстве «концепт» преподноситься больше как копирование существующей идеи (как это часто бывает) или применение идеи, что предоставляет клиент.

Проблема…

Несколько недель тому назад нас попросили просчитать стоимость создания видеоролика. Человек, что спрашивал ссылаясь на видео внизу. Их компания хотела точно такое же.

Но проблема заключалась в том, что их услуги не могли быть на столько легко переведены к такому подходу в видео (если вообще могли бы) и в добавок они хотели что-то настолько же простое и умное.


Великолепное видео… и все из-за его концепта. Уверен, что над видео очень хорошо поработали профессионалы, но именно концепт заставил это видео работать, то есть взяв математические формулы и изобразив их в виде анимированных каркасов с проводов и рядом приводя пример с реальной жизни. Это просто отличный концепт.

Как вы думаете сколько все это может стоить? Мы можем просчитать технические аспекты видеоролика для сего создания, которые содержат 18 анимированных сюжетов, 18 отснятых локаций или стоковых роликов, немного текста и титров, проект менеджмент… и т.д., но скажите мне, сколько будет стоит такая креативная идея, то есть идея, что настолько умна и проста?

Может ли съёмочная (продакшен) компания с Парижа, что создала этот видео ролик, сделать еще что-то настолько умное и интересное? Мм… может да, а может и нет. Вполне не сложно просчитать стоимость видео, которое по съемка схоже на уже существующие.

Совсем другое если мы будет оценивать стоимость видеоролика начиная от концепции, потому что такой ролик полностью строиться на идее.

Чтобы заказать у нас создание видеоролика или анимированный мультфильм перейдите тут по линку и заполните форму (ваш имя, имейл, сайт и сообщение для нас с контактным телефоном), и мы с вами свяжемся в течение рабочего дня.

Производство или Концепция…?

Как вы думаете именно концепция или производство видео определяет успех корпоративного ролика? Самый простой ответ — это сказать то, что оба влияют, но большинство сегодняшних роликов очень сложны в изготовлении и чрезвычайно просты в концепции. Вот несколько интересных и ярких примеров, на мою мысль, что помогают провести линию между «концепцией» и «изготовлением»:


Это супер реклама подняла планку для концепции в маркетинге. Chiat/Day – это реклама имеет сильную концепцию, то есть идею. Над этим роликом трудилась продакшен компания Fairbanks Films с Ню-Йорка вместе с Сэр Ридли Скоттом, который в нем создавал такую же мрачную обстановку, как и в его фильме «Бегущий по лезвию».


На другом конце «Концепция/Производство» спектра стоит реклама «Rollerblading Babies» от Evian. Главное в этом ролике как раз производство. Возможно кто-то скажет, что были другие варианты спортивных младенцев и их все не приняли в разработку, то есть было много подобных идей.

Но если вы опишите концепцию ролика в нескольких словах, например, «катающиеся младенцы на роликах» или «Ван Дамм делающий свой шпагат стоя на зеркалах двух едущих грузовиках» или «Графические жабы, что отрыгивая произносят слово «Bud», то с полной уверенностью можно сказать, что доминанта в этом видео как раз производство.


Напоследок рассмотрим рекламный ролик для Dollar Shave Club. Суть концепции продвигать товар на рынке через великолепное производство ролика. Это видео выделяется на фоне всех остальных 95% вирусных роликов тем, что он специально так продуман и создано, чтобы продавать. Тут не найти кучу простых и классных трюков с лого в конце. Цель этого рекламного ролика состояло в том, что дифференцировать сам продукт, и чтобы интересующиеся аудитория купила его.

Это великолепный пример работы видео и интернет маркетинга, и идеальный симбиоз концепции и производства.

Чтобы заказать у нас создание видеоролика или анимированный мультфильм перейдите тут по линку и заполните форму (ваш имя, имейл, сайт и сообщение для нас с контактным телефоном), и мы с вами свяжемся в течение рабочего дня.