Почему видео реклама на ТВ со знаменитостями проваливаются так часто?
Сегодня все больше и больше бизнеса сталкиваются с вопросом видео рекламы на ТВ, как увеличить доверия к своему продукту и бизнесу вообще, как бренду при помощи знаменитостей?
Некоторые предприниматели пытаются решать свои вопросы сами, допустим им удается обрести полезные навыки в правильном формировании своего бренда, но каждый навык должен обновляться новой информацией и двигаться в ногу со времени, чтобы он не устаревал и был постоянно столь же эффективен.
А когда касается знаменитостей, то здесь открывается еще больше вопросов, как сделать знаменитость столь же эффективным, как современные инструменты в маркетинге, которые вы хотите применить на своем бизнесе? Здесь вы можете потратить деньги на звезду и рискнуть заказать видео рекламу, что выйдет, а результаты скорей всего будут не сильно позитивны. Тогда что вам делать?
Сегодня расскажем более подробно зачем используется медия лицо и как правильно их применять, чтобы вы стали более успешными и от рекламы ваше дело стало намного прибыльней, а самое главное сэкономим вам деньги на не эффективную рекламу.
Вы готовы поднять свой бизнес на новый уровень? Так, что поехали!
Согласно инфографики из сайта Crowdtap, потребители в основном доверяют рекомендациям от знакомых им людей, а потом смотрят на все другие виды рекламы в интернете и в масс медиях, как на ТВ.
Верно и то, что на принятие решения будут влиять рекомендации от вашего соседа или приятеля по университету, а может и вашего лучшего дантиста, больше чем рекламный ролик с огромным бюджетом на телевиденье, печати или рекламный баннер.
Также это было отражённо в работах Нильсона, который нашёл закономерность, что потребители доверяют больше мнению из онлайн, (прочитанных совершенно не знакомых людей), даже больше чем они доверяют другой редакционной форме, а на втором месте по эффективности принятие решений по поводу покупки были рекомендации от людей, которых они знают.
Как мы видим результаты, просто нас поразили, насколько велико количество людей, доверяющих не звездам из экрана, а людям которых они знают. Так, что нам делать со звёздами? Одно из решений, которое начали применять большие бренды – это внедрять историю своего бренда именно звезд, чтобы они были их неотъемлемой частью.
Еще не так давно сами звезды в видео рекламах и в масс медиях, были богами, их части тел показывали на экранах, мы были на 100% уверенны, что рекламируемый продукт высокого качества, но сейчас ера поменялась в сторону социальных сетей и платформ, но смогут ли повлиять звезды в еру личных рекомендаций?
Знаменитости — это уникальная природа людей, как не странно спортсменов и актрис мы видим постоянно на телевизионных экранах, видео реклама на ТВ, и в фильмах, и чувствуем, что они нам знакомы, читаем о их мнениях в журналах. Это выдающее качество дает им уникальное место в нашей культуре, а рекламодатели и бизнесы стараются из их статуса извлечь выгоду для себя.
По работам Ace Metrix в 2010 году, было показано, что эффективность рекламы с участием знаменитости равняется ниже среднего показателей, а иногда и того меньше. Много потребителей запутались, в том, что звезда больше предпочитает тот продукт или и другой. Потребитель запутался в выборе, а со стороны это выглядит как информационный беспорядок. В большинстве случаев звезды отпугивают клиентов и ведут их не в том направление в котором нужно было бы вести. Но тем немение, если сам образ и персональные данные звезды внедрены в само ядро истории бренда, то появляется возможность правильно выстраивать коммуникацию с клиентами и потребителями.
Знаменитость = вашей прибыли?
Тут можно задаться таким вопросом, стимулирует ли продажи знаменитость в видео рекламе? Можно послушать замечания маркетолога Peter Daboll, что если объявление очень популярное, может даже забавное, но это не означает, что оно будет эффективным и помогать потребителям узнать больше о продукте.
Недавно почти все поголовно, были озабоченны об вирусной видео рекламе на ТВ и в интернете, а единственным фактором вирусного ролика это эмоция. Если вы будете использовать звезды ради таких целей, то скорей всего вы забудете упомянуть о ценности продукта и насколько он может быть полезным для потенциального покупателя.
Когда бренд хочет рассказать историю, он должен думать в первую очередь об аутентичности, об истинном значении продукта или услуги. Но звезды, когда рассказывают о продукте, чаще всего происходит противоположная картина, где они рассказывают больше о персонаже нежели, о продукте и услуге.
Можем провести пример из сети ресторанов Бургер Кинг, видео реклама на ТВ и постеры с Дэвидом Бекхэмом, Стивеном Тейлором, которые отлично показывают, что они пробовали и рекомендуют питаться в сети этих забегаловок. Но тут идет совсем другая противоречивая мысль, о том, что настолько богатые люди скорей всего вряд ли будут заказывать там завтрак. И аудитория может запутаться, и так и будет, а как вследствие этого может совсем не отразится на прибыли для компании.
Можно перечислить бесчисленное количество знаменитостей, которые снялись в паре рекламных роликов для брендов, а потом просто исчезли, так как контракты был выполнены. Как звезда появилась в том или ином видео реклама на ТВ, так компания должна постоянно приглашать эту звезду на съемки роликов, ведь она стало главным лицом компании, и все, кто видел этот ролик буду ассоциировать его со звездой и брендом, и наоборот.
Не правильный выбор медия лица для вашего рекламного ролика может привести к полному непониманию, того что производит и предлагает бренд и тем самым – это отразится на прибыли, которой может и не будет.
А теперь зайдетесь вопросом, какая самая известная знаменитость не смогла достойно показать бренд и рассказать правильно о услуге или товаре?
Если вам понравилась это статья и вы почерпнули, хоть что-то новое из нее, то оставьте внизу ваш комментарий и напишите, что вас зацепило, а также чтобы вы еще хотели увидеть и прочитать у нас.
В этой статье мы показали вам самое лучшее решение, которое есть на рынке, и прямо сегодня вы можете заказать у нас видео рекламу и консультация по для своего бизнеса, которая однозначно подымет ваши продажи и узнаваемость.